تصور کنید یک خودروی لوکس و زیبا دارید که بدنه آن براق و چشم‌نواز است (محتوای باکیفیت شما) و در بهترین نمایشگاه‌ها به نمایش گذاشته می‌شود (لینک‌سازی و بک‌لینک‌ها). اما اگر موتور، سیستم انتقال قدرت و شاسی آن به درستی کار نکنند، این خودرو هرگز نمی‌تواند با سرعت و کارایی بالا در جاده‌ها حرکت کند.
سئو تکنیکال (Technical SEO) دقیقاً همان موتور قدرتمند و زیرساخت حیاتی وب‌سایت شماست. این بخش از سئو، نه به محتوای متنی، نه به کلمات کلیدی و نه به لینک‌های ورودی ارتباطی ندارد؛ بلکه بر روی بهینه‌سازی ساختار فنی و پشت‌صحنه وب‌سایت شما تمرکز می‌کند تا موتورهای جستجو بتوانند آن را به راحتی پیدا کنند، درک کنند و در نتایج خود نمایش دهند. یک سایت با مشکلات فنی، مثل یک خودروی لوکس با موتوری معیوب است که هیچ‌گاه به مقصد نخواهد رسید.
۸ ستون اصلی سئو تکنیکال که باید بشناسید
سئو تکنیکال یک فرآیند پیچیده اما کاملاً ضروری است که شامل مجموعه‌ای از اقدامات برای اطمینان از سلامت فنی وب‌سایت است. در ادامه به مهم‌ترین اجزای آن می‌پردازیم:
۱. قابلیت خزش (Crawlability) و ایندکس شدن (Indexability)
موتورهای جستجو از طریق ربات‌های خود (مانند گوگل‌بات) به وب‌سایت‌ها سر می‌زنند تا صفحات جدید را کشف و محتوای آن‌ها را تحلیل کنند. این فرآیند، خزیدن (Crawling) نام دارد. سئو تکنیکال تضمین می‌کند که این ربات‌ها بتوانند به تمام صفحات مهم سایت شما دسترسی داشته باشند.
- نقشه سایت (xml): یک فایل XML است که مانند یک نقشه راه، تمام URLهای مهم وب‌سایت شما را به موتورهای جستجو معرفی می‌کند. این کار به ربات‌ها کمک می‌کند هیچ صفحه‌ای را از قلم نیندازند.
- فایل txt: این فایل به ربات‌ها می‌گوید که به کدام بخش‌های سایت شما اجازه دسترسی دارند و به کدام بخش‌ها نه. استفاده درست از این فایل، از اتلاف منابع (Crawl Budget) گوگل جلوگیری می‌کند.
پس از خزیدن، محتوای صفحات شما در دیتابیس موتور جستجو ثبت می‌شود که به آن ایندکس شدن (Indexing) می‌گویند. یک صفحه بدون ایندکس، عملاً در گوگل وجود خارجی ندارد.
۲. سرعت وب‌سایت و معیارهای حیاتی وب (Core Web Vitals)
سرعت بارگذاری سایت، یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی و همچنین یکی از عوامل اصلی در تجربه کاربری (UX) است. گوگل مجموعه‌ای از معیارها به نام Core Web Vitals را برای سنجش سرعت و پایداری بصری صفحات معرفی کرده است:
- LCP) Largest Contentful Paint): مدت زمانی که طول می‌کشد تا بزرگ‌ترین عنصر محتوایی صفحه (مثلاً یک تصویر یا بلوک متن) به طور کامل برای کاربر قابل مشاهده شود.
- FID) First Input Delay): مدت زمانی که طول می‌کشد تا مرورگر به اولین تعامل کاربر (مانند کلیک روی یک دکمه) پاسخ دهد.
- CLS) Cumulative Layout Shift): معیاری برای سنجش پایداری بصری. اگر عناصر صفحه در حین بارگذاری جابه‌جا شوند (مثلاً یک تبلیغ ناگهان ظاهر شود و محتوا را به پایین هل دهد)، نمره CLS شما پایین می‌آید.
برای بهبود این معیارها، اقدامات فنی مانند فشرده‌سازی تصاویر، بهینه‌سازی کدهای CSS و JavaScript و استفاده از CDN (شبکه توزیع محتوا) ضروری است.
۳. موبایل فرندلی بودن (Mobile-Friendliness)
با توجه به اینکه بیش از نیمی از جستجوها از طریق موبایل انجام می‌شود، گوگل از سال ۲۰۱۸ سیاست Mobile-First Indexing را اجرا کرد. این بدان معناست که گوگل در درجه اول، نسخه موبایل وب‌سایت شما را برای خزش و ایندکس کردن در نظر می‌گیرد. یک سایت ریسپانسیو (Responsive Design) که به طور خودکار با ابعاد صفحه موبایل سازگار می‌شود، برای سئو حیاتی است.
۴. امنیت وب‌سایت (HTTPS)
وجود گواهی SSL و استفاده از پروتکل امن HTTPS (به جای HTTP) یک عامل رتبه‌بندی است که توسط گوگل تایید شده است. این پروتکل، اطلاعات بین کاربر و سرور را رمزگذاری می‌کند و برای سایت‌هایی که اطلاعات حساس (مانند اطلاعات کارت بانکی) را دریافت می‌کنند، کاملاً ضروری است.
۵. ساختار و معماری سایت
یک ساختار منطقی، مانند نقشه یک شهر، به کاربران و ربات‌های جستجو کمک می‌کند تا به راحتی در سایت شما حرکت کنند.
- لینک‌سازی داخلی: لینک دادن از صفحات مرتبط به یکدیگر، ارزش سئوی آن‌ها را افزایش می‌دهد و به گوگل کمک می‌کند ارتباط معنایی بین صفحات را درک کند.
- URLهای بهینه: URLهایی که کوتاه، توصیفی و شامل کلمه کلیدی اصلی صفحه هستند، برای کاربران و موتورهای جستجو قابل فهم‌ترند.
- بردکرامب (Breadcrumbs): مسیر پیمایش کاربر را در سایت نشان می‌دهند و تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند.
۶. مدیریت محتوای تکراری (Duplicate Content)
اگر یک محتوا در چند URL مختلف وجود داشته باشد، موتورهای جستجو نمی‌دانند کدام یک را به عنوان نسخه اصلی در نظر بگیرند. سئو تکنیکال این مشکل را با استفاده از تگ‌های Canonical حل می‌کند تا نسخه اصلی محتوا را به گوگل معرفی کند و از اتلاف قدرت سئوی سایت جلوگیری نماید. همچنین، استفاده از ریدایرکت‌های ۳۰۱ (Redirect 301) برای انتقال دائمی کاربران و اعتبار یک صفحه به صفحه‌ای دیگر، بسیار حیاتی است.
۷. داده‌های ساختاریافته (Structured Data) و اسکیما مارک‌آپ (Schema Markup)
این زبان برنامه‌نویسی به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را به شکل عمیق‌تری درک کنند. با استفاده از اسکیما، میتوانید به گوگل بگویید که یک صفحه حاوی اطلاعات محصول، یک دستور پخت، نظرات کاربران، یا یک مقاله است. این کار به نمایش Rich Snippets (مانند ستاره‌های امتیازدهی یا قیمت محصول) در نتایج جستجو منجر می‌شود که نرخ کلیک (CTR) را به شدت افزایش می‌دهد.
۸. مدیریت ارورها و ریدایرکت‌ها
صفحات حذف شده‌ای که منجر به ارور ۴۰۴ (صفحه یافت نشد) می‌شوند، تجربه کاربری بدی ایجاد کرده و از دید گوگل نیز مطلوب نیستند. سئو تکنیکال شامل شناسایی و ریدایرکت این صفحات به صفحات مرتبط جدید است تا از اعتبار از دست رفته جلوگیری شود.
چرا برای وب‌سایت شما سئو تکنیکال ضروری است؟
سئو تکنیکال یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است که ثبات و پایداری وب‌سایت شما را در نتایج گوگل تضمین می‌کند. بدون یک فونداسیون فنی سالم، هرچه محتوای عالی تولید کنید یا لینک‌های زیادی بگیرید، ممکن است تمام این تلاش‌ها به نتیجه مطلوب نرسد. مشکلات فنی مثل یک مانع نامرئی هستند که اجازه نمی‌دهند وب‌سایت شما به پتانسیل واقعی خود برسد. برای بررسی سئو تکنیکال می توانید چک لیست سئو تکنیکال را بررسی کنید.
اگر می‌خواهید مطمئن شوید که وب‌سایت شما از نظر فنی در بهترین وضعیت قرار دارد، میتوانید از یک متخصص کمک بگیرید. محدثه آبیان با تسلط کامل بر سئو تکنیکال و ابزارهای مرتبط، آماده است تا سلامت فنی سایت شما را به طور کامل بررسی و بهینه‌سازی کند. برای یک وب‌سایت قوی و پایدار، همین امروز با ما تماس بگیرید.
اگر تمایل به دریافت اطلاعات بیشتری در مورد پکیج های سئو یا طراحی سایت و یا دور های آموزشی دارید، میتوانید از راه های ارتباطی زیر استفاده نمایید.
